近来，宝洁旗下护肤品品牌First Aid Beauty（以下称“FAB”）宣告退出中国市场。FAB品牌于2009年在美国创建，主攻灵敏肌修护，有“平价LA MER”之称，品牌创始人Lilli Gordon曾是馥蕾诗高管。

  据《快消品》了解，2018年，FAB被宝洁归入旗下。其时品牌已在美国具有上千家线下零售网点，包括丝芙兰、Ulta Beauty 等途径。买卖完成后，FAB作为宝洁的全资子公司运营，创始人Lilli Gordon持续担任品牌首席执行官，并向宝洁时任全球皮肤和个人护理总裁Markus Strobel报告。

  参加宝洁前，FAB的中国市场曾由上海缙嘉运营。参加宝洁后，FAB在中国市场布局了天猫、京东、抖音三个官方授权途径。“FAB具有明显的品牌特性，不会被其它品牌所混杂，集团期望凭借FAB这类充溢开展的潜在才能的品牌来抢占更多市场占有率。”时任宝洁全球皮肤和个人护理总裁的Markus Strobel在收买FAB时表明，FAB价格带坐落SK-II和玉兰油之间，契合公司需求。

  2020年，宝洁将FAB带入中国国际进口博览会，展出了FAB急救面霜、FAB奶盖泡泡洁面和FAB燕麦精华水等中心产品。2022年，FAB成为北京冬奥会官方护肤品；同年6月，披荆斩棘第三季播出期间FAB官宣王心凌为品牌大使。

  现在，FAB天猫、京东旗舰店已封闭；抖音旗舰店未封闭但已无产品在售。其实，FAB退出中国市场早有征兆。品牌微信大众号、微博、小红书三渠道交际账号自2022年末便已停更。本年中旬，FAB品牌各渠道旗舰店连续清仓。